Se você usa o Google para se posicionar nas plataformas digitais, provavelmente recebeu um comunicado do mecanismo de busca sobre seu novo critério de rankeamento, isto é, a experiência na página.
No entanto, muitos estão se perguntando: “o que é essa experiência?” ou “como garantir sua aplicação no meu site?”
Desde 2021, a nova medida do Google para qualificar os resultados das buscas está em vigor.
Por isso, vamos te mostrar abaixo tudo sobre a novidade. Desde sua definição, até ações que podem melhorar a experiência da página do seu site.
Vamos lá!
O que é experiência na página?
Em linhas gerais, experiência na página é um critério de rankeamento do Google voltado a fatores relacionados à responsividade do site.
Além da qualidade do conteúdo, o fator mais relevante, o mecanismo busca agora leva em consideração outros critérios, como:
- velocidade;
- segurança;
- navegabilidade;
- compatibilidade com dispositivos móveis.
O principal objetivo da novidade é garantir a satisfação dos usuários ao entrar nos primeiros resultados de busca. Ou seja, evitar qualquer situação desconfortável.
Assim, marcas que aplicarem o novo critério na estrutura do site, tendem a conquistar uma melhor posição no rankeamento no mecanismo de busca.
Experiência na página x experiência na página de destino
Frequentemente, a experiência na página está sendo confundida com a experiência na página de destino, um termo comum de campanhas do Google Ads.
Afinal, são nomes bastante parecidos. Então, não é tão difícil criar confusão entre os conceitos. Porém, qual é a diferença?
Páginas de destino são aquelas em que o usuário é direcionado quando clica no link de determinado anúncio. Ou seja, é o URL destino daquele anúncio.
O Google usa o conceito para analisar a relevância e a utilidade das páginas de destino de um site às pessoas que o acessam.
Por outro lado, a experiência na página é um critério de SEO do Google focado essencialmente em questões estruturais do site.
3 ações para melhorar a experiência na página
Mas então, como melhorar a experiência na página do site da sua empresa? Logo abaixo, listamos 3 ações importantes para fazê-lo. Confira!
1. Otimize a velocidade do site
Já acessou algum site que demorou para carregar? Se sim, provavelmente sua reação foi de insatisfação, não é?
Pois bem, o mesmo pode acontecer com o público da sua empresa, caso seu site não tenha velocidade de carregamento.
O recomendado é que a página carregue por completo entre 1 e 3 segundos. Seja em computadores, seja em celulares.
2. Acelere o CMS
Ainda sobre a velocidade do site, outro ponto de atenção é o CMS (Content Management System).
Basicamente, é o sistema online que possibilita colocar o site no ar em uma boa velocidade de carregamento.
Para melhorar a experiência na página, você deve avaliar e otimizar fatores, como, por exemplo:
- plugins em excesso;
- arquivos (como imagens) com tamanho grande;
- layout da página.
3. Se coloque no lugar do usuário
Por fim, lembre-se que o objetivo da otimização é a satisfação do usuário. Então, se coloque no lugar do público para fazê-las.
Conheça as necessidades, comportamento e preferências dos consumidores. Sendo assim, você pode promover ações específicas capazes de melhorar ainda mais a experiência dos potenciais clientes no seu site.
Conclusão
Em suma, a experiência da página é um critério de rankeamento do Google que só veio para acrescentar.
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