De fato, a identidade visual é um dos pilares mais importantes do sucesso de qualquer empresa. Só que, para gerar os resultados esperados, o aspecto do branding precisa ser acompanhado por um manual de marca.
Em resumo, o manual de marca delimita a aplicação de cada elemento da identidade visual do negócio em diferentes contextos.
Assim, ajuda empresas a construírem uma comunicação assertiva com o público e mercado.
Logo abaixo, vamos te explicar exatamente como o conceito funciona e como você pode criar o seu manual de marca. Confira!
O que é manual de marca?
Um manual de marca, também conhecido como manual de identidade visual, é um documento que estabelece as diretrizes e padrões de uso da identidade visual de uma marca.
Ele funciona como um guia para garantir a consistência e a aplicação correta dos elementos visuais que representam a marca, como, por exemplo:
- logotipo;
- cores;
- fontes;
- padrões gráficos.
Ou seja, o manual de marca tem como objetivo fornecer orientações claras e específicas sobre como os elementos da identidade visual devem ser usados em diferentes contextos.
Sendo assim, o manual define as regras de aplicação do logotipo em diferentes tamanhos e cores. Como também, especifica as paletas de cores que serão utilizadas.
Do mesmo modo, determina as fontes tipográficas adequadas e descreve os elementos complementares que podem ser usados para manter a consistência visual da marca.
Além disso, o manual também pode abordar outros aspectos relacionados à marca, a exemplo de:
- personalidade;
- valores
- diretrizes de comunicação;
- tom de voz.
5 dicas para criar um manual de marca para seu negócio
Mas então, como criar um manual de marca para seu negócio? Como delimitar a comunicação visual da empresa eficientemente? Veja abaixo!
1. Defina a identidade visual
Primeiramente, você deve definir os elementos-chaves da identidade visual, isto é, logotipo, cores, tipografia e padrões gráficos.
O logotipo precisa ser memorável e represente os valores da marca. Quanto à paleta de cores, tem que transmitir a personalidade da marca e ser coerente com o público.
Além disso, a tipografia tem de ser legível e alinhada com a identidade da marca. Já os padrões gráficos devem refletir a essência da marca para serem aplicados em diferentes materiais sem complicações.
2. Especifique as regras de aplicação
Uma vez definidos os elementos da identidade visual, é importante estabelecer regras claras para sua aplicação.
Então, descreva o uso adequado do logotipo em diferentes tamanhos, cores e contextos, indicando variações específicas para diferentes formatos.
Assim também, determine as margens de segurança ao redor do logotipo para garantir sua visibilidade e integridade.
Da mesma forma, você deve estabelecer diretrizes para as cores e fundos do logotipo. Bem como, para sua adaptação em materiais impressos e digitais.
Essas regras de aplicação ajudarão a manter a consistência visual da marca em todas as suas representações.
3. Estabeleça paletas de cores e tipografia
Uma paleta de cores bem desenvolvida é essencial para fortalecer a identidade visual da marca.
Portanto, defina as cores principais que representam a marca e indique como e quando usá-las.
Além disso, determine cores secundárias que possam complementar a paleta principal e dar flexibilidade ao design.
Quanto à tipografia, escolha fontes que se alinhem com a personalidade da marca e garanta legibilidade em diferentes meios.
Especifique as fontes para títulos, textos de corpo e outros elementos textuais, juntamente com diretrizes de tamanho, espaçamento e estilos.
4. Esclareça o uso de elementos visuais
Se a marca faz uso de ícones, ilustrações ou outros elementos visuais, é importante definir como esses elementos devem ser aplicados.
Determine tamanhos, proporções, estilos e cores adequados para esses elementos. Assim como, estabeleça orientações sobre sua posição, alinhamento e uso.
Dessa forma, o aspecto visual da empresa será coerente em todos os materiais e canais de comunicação.
5. Aborde a linguagem e a comunicação
Um manual de marca completo não se limita apenas aos elementos visuais, mas também aborda a linguagem e a comunicação da marca.
Desse modo, você tem que descrever o tom de voz para diferentes situações, como, por exemplo, formal, amigável ou profissional.
Assim também, é necessário definir a mensagem central da marca e seus valores. Bem como, estabelecer às diretrizes da escrita, como estilo, gramática e vocabulário.
Manual de marca: fortaleça o branding e expanda seus resultados
Por fim, a proposta do manual de marca é muito clara: fortaleça o branding e expanda seus resultados.
Inegavelmente, o aspecto visual faz toda a diferença na imagem que a empresa transmite não só para o público, mas também para o mercado.
Por isso, você precisa delimitar tudo relacionado com a identidade visual e comunicação do negócio por meio do manual de marca.
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