Uma estratégia de marketing digital só pode ser efetiva se antes for mensurável, ou seja, se puder ser devidamente analisada. O que não muda quando o assunto é marketing de conteúdo.

De acordo com dados da SEMRush, uma inteligência corporativa americana, 97% das empresas têm o marketing de conteúdo como uma de suas principais estratégias.

Afinal, a produção de artigos de blog, posts para redes sociais, mensagens de email, dentre outros, são o que criam um relacionamento de confiança com o público.

No entanto, o marketing de conteúdo leva tempo até se tornar realmente efetivo aos resultados do negócio.

Após ser implementada, a estratégia precisa ser analisada periodicamente para ser otimizada.

Neste contexto, você tem que usar indicadores precisos para mensurar o desempenho do marketing de conteúdo.

Por isso, vamos te mostrar abaixo as 5 melhores métricas de conteúdo para te ajudar a deixar sua estratégia cada vez melhor. Acompanhe!

5 principais métricas de marketing conteúdo

1. Tráfego gerado por marketing de conteúdo

O tráfego é uma das métricas mais importantes para analisar o desempenho da estratégia de conteúdo da sua empresa. Uma vez que, indica o volume de visitas gerados em determinado período.

Não há um número exato de quanto de tráfego sua marca precisa. Porém, o ideal é que suas páginas alcancem novas pessoas constantemente.

Uma dica é comparar a quantidade de tráfego do seu site com os concorrentes do mercado. Assim, você consegue ter uma noção melhor do desempenho do seu marketing de conteúdo.

2. Origem do tráfego

A origem do tráfego é outra métrica a ser considerada na análise do marketing de conteúdo. Isso porque, indica a eficiência de cada método usado para gerar novas visitas no seu site, incluindo:

Orgânico: é o tráfego gerado por métodos gratuitos, como artigos de blog, posts em redes sociais e criação de vídeos para o Youtube;

Pago: é o tráfego gerado por campanhas de mídia paga, como anúncio de pesquisa e display do Google Ads;

Direto: são as visitas geradas quando o visitante digita a URL do seu site diretamente no mecanismo de busca;

Externo: são as visitas geradas a partir de referências de outros sites.

Se o tráfego orgânico for o primeiro ou segundo que mais gera visitas para seu site, quer dizer que seu marketing de conteúdo está bom. 

Por outro lado, se o orgânico não está gerando quase nenhuma visita para você, isso significa que a estratégia precisa de melhorias.

3. Tempo de permanência na página

O tempo de permanência na página calcula o tempo médio que os usuários ficam dentro do site da empresa antes de sair.

Sendo assim, é uma métrica que aponta qual é o nível de qualidade dos conteúdos do site da marca.

Ou seja, se os conteúdos realmente agregarem valor para o público, o índice será alto. Em contrapartida, caso os conteúdos forem de baixa qualidade, o tempo de permanência será igualmente baixo.

4. Taxa de Conversão

De nada adianta uma empresa ter uma página ter muitos visitantes, mas poucos interessados na sua proposta, concorda? Por isso, é importante usar a métrica de taxa de conversão.

A partir do índice de conversão, você consegue ver se seus conteúdos estão dialogando com as necessidades do público-alvo ― ou não.

Desse modo, você pode ajustar a estratégia para transformar visitantes em leads e leads em clientes.

5. Taxa de rejeição

Por fim, a taxa de rejeição indica a quantidade de visitantes que não clicaram em nenhum link ou não entraram em outras abas do seu site. 

Se este número estiver alto, faço ajustes na sua estratégia de marketing de conteúdo. Especialmente, nos CTAs (Call To Action), isto é, as chamadas para ação da empresa.

Marketing de conteúdo: a efetividade da estratégia depende da análise

De fato, o marketing de conteúdo é uma estratégia com grande potencial de resultados para sua empresa. Para isso, porém, você precisa mensurá-la a partir de bons indicadores.

A princípio, você pode encontrar dificuldades de fazê-lo. Neste caso, uma equipe qualificada e especialista em estratégias de marketing digital seria de grande ajuda, não é?

Então, entre em contato com a Inova Growth e faça sua empresa se tornar uma referência no mercado por meio do marketing de conteúdo. Temos diversos clientes satisfeitos e vamos atendê-lo com a excelência que você merece.