Certamente, nada na vida é 100% certeza, não é? No marketing, essa ideia não é diferente. Você só valida a eficiência de determinada estratégia na prática. Para isso, o teste A/B é essencial.
É uma técnica que ajuda a avaliar o que funciona e o que não funciona para seu negócio por meio de experimentos.
Dessa forma, você pode tomar decisões baseadas em dados concretos em vez de depender de suposições ou intuições, por exemplo.
Por isso, vamos te explicar abaixo exatamente como o teste A/B funciona, além de dar dicas valiosas para usá-lo nas estratégias de marketing da empresa.
Vamos lá!
O que é o teste A/B?
Teste A/B é uma técnica de experimentação usada para comparar duas versões de um elemento do cenário de marketing.
Funciona assim: dois grupos de pessoas são selecionados aleatoriamente: o grupo A e o grupo B.
O grupo A recebe a versão original do elemento (chamada de controle), enquanto o grupo B recebe uma versão modificada (chamada de variação).
Geralmente, as duas versões são apresentadas simultaneamente para os grupos.
Posteriormente, as interações e reações das pessoas são medidas e comparadas para determinar qual versão é a mais eficaz em termos de resultados esperados.
Por exemplo, ao fazer o teste A/B para um botão de call to action, você deve escolher entre duas variações de cores, como azul para a versão A e rosa para a versão B. Então, analisar qual das duas cores terá melhor performance.
Assim, a ferramenta apresenta dados concretos, baseados em números, e elimina os famosos “achismos”.
A principal ideia do teste A/B é determinar se a variação introduzida no grupo B causa um impacto significativo e positivo em relação ao grupo de controle A.
Dessa forma, é preciso garantir que os grupos são semelhantes o bastante, a fim de minimizar variáveis externas que possam influenciar os resultados.
Como fazer um teste A/B?
Mas então, como fazer um teste A/B? Como usar a técnica de experimentação para encontrar as melhores estratégias para sua empresa. Descubra abaixo!
1. Escolha uma ferramenta de teste A/B
Primeiramente, escolha uma ferramenta para realizar os experimentos. Existem várias opções disponíveis por aí. Entre as principais, destacamos:
2. Determine a variável
Em seguida, identifique qual elemento específico você deseja testar, isto é, a variável do teste.
Pode ser o título de uma página, a cor de um botão, a posição de um formulário, o texto de uma chamada para ação, entre outros.
Seja como for, garanta que a variável escolhida seja clara e mensurável.
3. Tenha um objetivo
Além da variável, defina o objetivo do seu teste A/B. Seja melhorar suas taxas de conversão, melhorar o tempo de permanência no site ou aumentar o número de cliques em um botão.
Ao ter um objetivo claro, você direciona melhor suas decisões e análises durante o experimento. Ou seja, age com mais precisão.
4. Separe o público
Posteriormente, divida seu público em dois grupos aleatórios: o grupo A (controle) e o grupo B (variação).
O grupo A receberá a versão original de determinado elemento, enquanto o grupo B receberá a versão modificada que você deseja testar.
Lembre-se: os grupos precisam ser semelhantes em termos de características demográficas e comportamentais relevantes, a fim de ajudá-lo a obter resultados mais confiáveis.
5. Analise os resultados
Por fim, após executar o teste A/B e coletar dados suficientes, é hora de analisar os resultados.
Faça uma análise estatística para determinar se há uma diferença significativa entre as duas variações.
Além do objetivo principal do teste, considere fatores que influenciam no desenvolvimento do negócio. Sejam internos, sejam externos.
Então, com base na exploração dos dados, você pode implementar a versão vencedora como a nova opção padrão ou criar novos testes para refinamentos adicionais.
Teste A/B: ajuste sua estratégia e conquiste resultados expressivos!
Em resumo, o teste A/B é uma técnica de experimentação essencial para ajudá-lo a ajustar suas estratégias de marketing e conquistar resultados expressivos.
Afinal, o paralelo traçado nos testes são completamente fundamentados. Ou seja, sempre são embasados em dados concretos.
Consequentemente, toda a parte estratégica do negócio é otimizada. O que o coloca, pouco a pouco, nos trilhos do sucesso.
Precisa de ajuda para usar o teste A/B? Conte com a Inova Growth! Temos um time especializado nessa e outras técnicas eficazes pronto para te ajudar da melhor forma possível. Fale com a gente!